Google braucht dazu verwertbare Texte, ein Anbieter entsprechen eindeutige und einmalige Texte auf seiner Website, um als Ziel für Google in Frage zu kommen.
Entstanden ist so ein ganzer Markt an Anbietern, Verbreitern und Optimierern, die solche Texte erstellen, optimieren, einbinden und auch auf fremden Seiten als Zubringer genutzt werden. Texte auf der eigenen Website werden hinsichtlich der Erfordernisse der Suchmaschine genauso wie hinsichtlich der Userinteressen erstellen. Google soll also genauso wie die User passende Inhalte finden können und auffindbar machen.
Dazu kommt noch, dass Google auf Link-Empfehlungen hin besonders zuträglich reagiert. Eine Seite im Internet, auf die viele andere Verweisen, wird auch von Google als wichtig empfunden und besser gereiht. Auf gute Inhalte wird mehr verwiesen, noch ein Argument für entsprechenden Content auf der Website.
Solche Links gibt es aber nicht nur freiwillig, sondern auch gegen Leistung. Die könnte ein Gastbeitrag sein, der auf einem fremden Medium veröffentlicht wird. Wer wertvollen Inhalt hat, wird auch Abnehmer dafür finden. Der Text ist freilich wieder verlinkt mit der eigenen Website, die Link-Empfehlung daher “part of the game”. Viele Artikel mit externen Links, viele Produktempfehlungen und viele Testberichte im Web sind so entstanden. Und ist der Inhalt nicht wertvoll genug für eine Veröffentlichung, fließt schon mal Geld als Gegenleistung. Was Google nicht gerne sieht, ist aber eher die Regel als die Ausnahme, denn selten ist es der Inhalt alleine, der für die Einbindung als Gegenleistung ausreicht. Der Markt ist riesig, strukturiert und sehr erfolgreich - auch wenn man es bei oberflächlicher Betrachtung der Medien im Internet so nicht erwarten würde.
Sogenannte Linkbaits, also der Versuch, Querverweise zur eigenen Website zu erhalten, gibt es aber auch in anderer Form. Wer exklusive Inhalte hat, bekommt auch rasch Links darauf - insbesondere wirklich Einmaliges, Polarisierendes zieht Links magisch an. Aber schon eine neue Studie, eine geniale Infografik oder eine spannende Umfrage kann hier wirksam werden.
Und dann wäre noch der direkte Traffic ohne auf Google-Mechanismen Rücksicht zu nehmen, eine lohnende und lukrative Angelegenheit. Erscheint ein Gastbeitrag in einer gut besuchten Website werden auch die Klicks der Leser dort ein relevanter Faktor sein - ganz abseits der Wirkung in Google.
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