Wenn ich als Autor dieser Zeilen dieses Werk schreibe, dann manifestiert das ein gewisses Naheverhältnis zum Inhalt - es hat hoffentlich die Wirkung, Know-How und Bezug darzustellen. Die viele Jahre lang aktiv angebotene Dienstleistung und Referenz hat in der Regel weniger Eindruck hinterlassen als ein solches Werk, das dem Leser weiterhelfen soll, Ideen bringen wird und deutlich macht, dass sich jemand Gedanken gemacht hat.
Viele Teile dieses Buches stammen auch aus einzelnen Fachartikeln, die ich für Medien und Magazine geschrieben habe. Auch diese haben eine ähnliche Wirkung in der Öffentlichkeit. Sie schaffen dabei auch immer wieder eine Verbindung mit Person und Unternehmen - Leser werden über den Absender der Inhalte immer wieder informiert. Wenn sie selbst einmal Bedarf an Consulting und Dienstleistungen haben, sollte die mögliche Kontaktadresse dann schon im Hinterkopf sein. Zumindest sollten sie beim Treffen bei einem Kongress oder Seminar dann schon eine positive Einstellung zum Autor haben ;-)
Die ganzen Inhalte zu einem Thema sind, wenn sie gut und nützlich für den Empfänger sind, natürlich besonders wertvoll. Weil sie - erstens - ein Thema überhaupt relevant machen können. Einige Leser werden vor der Lektüre dieses Werkes nicht einmal gewusst haben, dass Content Marketing für sie wichtig ist. Manche nicht einmal, dass es das gibt. Aber auch - zweitens - weil die Inhalte im “relevant set” wichtige Plätze belegen und damit dem Mitbewerber weniger Raum geben. Es gibt immer, auch bei interessanten Themen, eine begrenzte Menge an Kapazität des Merkens und Verarbeitens. Wer in einer solchen Situation durch gute Inhalte im erfassten Bereich bleibt, darf diese “shortlist” an wertvollen Quellen hoch bewerten.
Das wirkt sich freilich nicht nur bei den Rezipienten aus, sondern auch indirekt. Wenn etwa ein bestimmtes Thema durch gute Inhalte im Web gut vernetzt wird, dann wird auch Google und Bing hellhörig. Links, Empfehlungen und gute Nutzung von Inhalten signalisiert den Suchmaschinen Bedeutung im Bereich dieses Inhaltes. Man wird für das Thema Autorität, erscheint weiter oben im Suchergebnis und hat Vorteile im Suchmaschinenmarketing. Wer als erster und bester ein Thema besetzt hat dann unschätzbare Vorteile. Durch gute Platzierung wird die Reichweite und Wiederverteilung angesteuert, die wiederum unterstützt die Wertigkeit und die Spirale dreht sich. Wer später oder mit schlechterem Content nachlegt, ist im Nachteil. Themen setzen und dann durch Inhalte belegen ist ein guter Wettbewerbsvorteil!
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...
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