Es gibt insbesondere auch für die “unmenschlichen” Leser wichtige Bedürfnisse: Google muss passend angefüttert werden, um später im Suchergebnis auch die eigenen Inhalte zu zeigen. Man spricht dann von SEO, also der Search Engine Optimization. Die Suchmaschinenoptimierung parallel zum restlichen Inhalt zu bedenken, spart zusätzliche Kosten.
Bei SEO geht es im Wesentlichen um Inhalte, die Google lesen, bewerten und kategorisieren kann. Google arbeitet dabei mit Begriffen und Links. Begriffe werden gefunden, die Links auf die Seite stellen sie in eine Bewertung mit der Konkurrenz. Zwei Seiten werden in der Reihenfolge also dadurch festgelegt, wie sie den Inhalt zeigen (ob die gesuchten Begriffe vorkommen - natürlich auch wo und wie oft) und wie andere darauf verweisen (welche Links, wie oft und wie stark diese eingebunden sind). Kurz: Schreiben Sie guten Inhalt über Fliegenfischen, verwenden Sie den Begriff im Text und gibt es ausreichend eingehende Links von Fliegenfischern mit eben diesem Begriff, weil sie den Inhalt damit empfehlen wollen, wird auch Google Ihre Seite - für den Begriff “Fliegenfischen” - weit oben im Suchergebnis zeigen.
Und da wären wir dann schon bei der Besonderheit solcher Texte und der Erklärung, warum dafür spezielle Dienstleister erforderlich sind. Die Ergebnisseite muss natürlich dem User gefallen, sonst macht der Aufwand keinen Nutzen. Gleichzeitig muss der Text aber so gestaltet werden, dass die Suchmaschine jene Begriffe findet, die der User sucht. Man braucht also auch das Wissen über das Suchverhalten der Zielgruppe. Und - jetzt wird es kompliziert (und teuer!) - das ganze auch noch laufend. Ist Ihre Seite in mitbewerberstarken Segmenten einmal an der Spitze, werden die Konkurrenten daran arbeiten, den Erfolg auch zu haben. Ein Katze-Maus-Spiel, bei dem der bessere Spieler gewinnt. Hausbackene eigene Texte sind da schnell unters Messer gekommen, SEO-Experten sind heute teures Geld wert (und bekommen das in der Regel auch).
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