Blogs! Die Blogosphäre kam in unseren Breiten eigentlich nie so an, wie es etwa in den USA geschehen ist. Es gibt zwar ein paar wirklich relevante Blogs, Promi-Blogger und Erfolgsgeschichten, die breite Masse ist das aber bei uns nie gewesen - Social Networks waren hier schneller als der Blog-Trend.
Weblogs, Videologs, Blogs und Co. sind trotzdem relevant. Einerseits sind es die besten Multiplikatoren, die selbst Blogs betreiben. Wenn man die Blogger erreicht, erreicht man also Kommunikatoren, die auch anderswo aktiv sind. Noch dazu sind Blogs in Suchmaschinen gut indiziert und meist bestens vernetzt, was auch wieder einen Nutzen bei der Auffindbarkeit bringt. Gastbeiträge werden dann gelesen, bieten Links auf die Website und stimulieren die Vernetzung. Gleiches gilt auch für Interaktion auf den Blogs (im Forum).
Andererseits zwingt Sie niemand, nicht auch selbst als Blogger aktiv zu werden. Ob als offizielles Corporate Blog oder als privater Blog mit Bezug zum Unternehmen ist dabei nur eine Stilfrage, der Effekt ist gleich: Eine Öffnung in die Blogosphäre durch die eigene Teilnahme hilft zu Wahrnehmung. Gleichzeitig ist ein eigener Blog unter weitgehender Kontrolle und kann auch wiederum als Ausgangspunkt für andere Aktivitäten genutzt werden. Außerdem: In einem eigenen Blog kann man viele Dinge (anders) ansprechen, als man es auf der offiziellen (Werbe-) Website tun könnte.
Auch sind Blogs eine perfekte Ausgangsbasis für eigene Newsletter und Feeds, können alleine schon als “Redaktionssystem” dafür wertvolle Dienste leisten. Die eigene Website wird durch Blogs inhaltlich auch entlastet, was durchaus ein Vorteil sein kann.
Blogs kann man am eigenen Server installieren oder “in der Cloud” (also auf Servern von Dienstleistern) hosten. Beides hat seine Vorteile - wer bei Googles “Blogger” hostet, genießt besondere Behandlung durch die Suchmaschine, wer ein eigenes Wordpress-System nutzt hingegen volle Anpassbarkeit von Templates und Programm-Modulen.
Auch wenn Blogs bei uns nicht die Bedeutung wie in den USA haben, sind Blogs also trotzdem wichtige Werkzeuge im Content Marketing. Die Schnittstelle zu anderen Bloggern, die Basis für diverse Verteiler oder auch einfach nur eine schnelle Kommunikationsmöglichkeit - Blogs sollte man führen und führen lassen.
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