Alleine durch das Layout, das sich in das Trägermedium integriert, wirkt eine solche Werbung sehr empfehlend und wird anders wahrgenommen, als klarer erkennbare grafische Werbung.
Für das Medium sind Advertorials daher eine Gratwanderung, weil der Absender mitunter im Magazin gesehen wird und nicht im Werbekunden. Außerdem muss oft auch die Redaktion bei Aufbereitung und Layout behilflich sein, was die Grenzen zwischen Inhalt und Werbung noch weiter verwischen kann. Trotzdem gelten Advertorials als gute Möglichkeit, wirksame Werbung auch bei der Finanzierung der Medien stärker einsetzen zu können. Für den Leser werden gute Advertorials durch den Mehrwert sogar positiv gesehen.
Und da wäre dann auch wieder der Schlüssel zu funktionierendem Content Marketing zu suchen: Wenn Inhalte gekauft (also sicher publiziert) werden, Inhalte für den Empfänger genauso wirken wie für den Absender und so Sinn stiften, wirkt das Marketing. Die Kosten für die Schaltung liegen dabei in der Regel oberhalb von Imageanzeigen gleicher Größe, weil Texte meist nur einmal verwendet werden können und die Preise für Platz und Layout dazu kommen. Mit einer Wirkung abseits der normalen zusätzlich wird das kompensiert.
Auch im Internet sind Advertorials beliebt. Hier ist das Überblättern der Seiten zwar nicht so gegeben wie in linearen Magazinen (deren Nutzung dagegen kaum messbar ist und laut Studien auch weniger stark auf den inneren Seiten), dafür gibt es Effekte für die Suchmaschine gratis dazu. Wer interessante Inhalte bietet und diese gut verpackt (Überschrift, Teaser…), schafft im Internet aber hohe Öffnungsraten und sehr starke Wirkung auch im klassischen Sinn. Noch dazu kommt die leichte Verbreitbarkeit, die hohe Chance auf Viralität und die Vernetzbarkeit (Social Media, Videos etc.).
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