Sie brauchen keine Fotos für das Content-Marketing sondern Sie brauchen Marketing-Content, weil Sie vielleicht gerade die Marke in eine neue emotionale Ecke stellen wollen. Sie brauchen dann Fotos, die genau diesen Zweck erfüllen.
Das gilt dann auch für den Transporteur des Contents. Um in diesem Beispiel zu bleiben: Sie werden vielleicht Ihre Website, das Kundenmagazin und die PR-Aussendung mit dem Foto bestücken, um es zweckdienlich zu nutzen, weil Sie Ihre Wirkung in der Zielgruppe da vermuten. Sie werden es dann vielleicht auch sonst noch einsetzen können, aber eben nicht umgekehrt den vorhandenen Content planlos durch alle greifbaren Kanäle jagen.
Um erfolgreich zu sein, braucht es das zu erreichende Ziel, die nötige Methode um dorthin zu kommen und im Content Marketing den passenden Inhalt dazu. Inhalt des Inhalts willen auf Verbreitungswegen, die zufälligerweise gerade offen stehen, führen nicht zum Erfolg - zumindest nicht zum geplanten. Und - das ist dann für die Rechtfertigung von verwendeten Budgets wichtig - sie lassen sich schwer einer Erfolgsmessung unterziehen.
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