So ist es bei Aktivitäten, die man für die Bekanntheit einer Marke unternimmt, nicht gerade hilfreich, sich die Klick- und Verkaufsmessung auf der Shopping-Seite als Maßstab für Erfolg zu nehmen. Sobald man das Internet verlässt wird es mit der Verfügbarkeit von simplen Maßzahlen auch kritischer.
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Ganz generell wird man verschiedene Erfolgsmessungen einsetzen wollen. Zunächst beginnt das bei der Erkennung von erfolgten Effekten durch Content Marketing - also das Feststellen, dass überhaupt etwas passiert ist. Danach gilt es, die Zielerreichung abzutesten, um den Nutzen im Verhältnis zum Einsatz und erwünschten Effekt zu sehen. Und schließlich wird in vielen Fällen auch die Kosten/Nutzenrechnung anhand eine ROI-Testung erfolgen, so weit das überhaupt praktikabel ist.
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