Google, die Suchmaschine, besteht in Wirklichkeit aus zwei Suchmaschinen. Oder noch mehr, wenn man die diversen eingebundenen Bereiche der 'Universal Search' wie Videos und Bilder betrachtet - aber bleiben wir für diese Einführung beim Wesentlichen.
Links (und immer weiter unten...) befindet sich das 'organische Suchergebnis', die eigentliche Suchmaschine. Da zeigt Google Websites an, die zu einem Suchbegriff (oder einer ganzen Phrase) scheinbar relevant ist. Wer hier auf die heiß begehrten ersten Plätze kommen möchte - was eben für die Klicks wichtig ist - betreibt SEO, die Suchmaschinenoptimierung.
Oberhalb des Suchergebnisses und in der rechten Spalte befindet sich das, was Google an Werbeanzeigen aus dem Adsense/Adwords-Bereich zu einem Thema präsentiert. Die Ergebnisse dort werden bezahlt, d.h. Kunden bestimmen, wo sie stehen möchten. Man spricht hier vom SEM, dem Suchmaschinenmarketing.
Beide Maßnahmen sind wichtig, um in Google die meisten Klicks auf die eigene Website zu bekommen. Nicht nur, weil jeder Platz mehr auf der Suchergebnisseite potentielle User bringt, sondern auch, weil die Menschen durchaus gezielt rechts oder links suchen - wenn es um Shopping-Angebote geht, dürften die bezahlten Anzeigen bessere Ergebnisse liefern als die 'spammy' Ergebnisse der klassischen Suche. Bei inhaltlichen Angeboten scheint es umgekehrt. Will man beide Suchtypen bedienen, muss man also auch beide Seiten ansprechen.
Wie SEM und SEO funktioniert, zeigen die weiteren Artikel im Detail. Links finden Sie die Kapitel zu diesen Themen. Dort geht es jetzt auch weiter mit dieser Einführung - klicken Sie sich also gleich durch!
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