Eine Faustregel sagt, dass mit jedem Platz weiter hinten die Hälfte der Klicks abnimmt. Der, der auf Platz eins in Google zu einem Suchbegriff erscheint, bekommt also den meisten Traffic. Jeder möchte also nach vorne.
Sinn macht natürlich nur, die richtigen Begriffe und Kombinationen zu optimieren. Eine Website sollte für jene Begriffe auffindbar sein, die User auch verwenden, die man auf der eigenen Website sehen will. So wäre selbst der Begriff 'Hotel' für einen solchen Betrieb aus Wien irrellevant, wenn der User nach 'Hotel Graz' gesucht hat. Seine Zielgruppe zu definieren, deren Suchverhalten zu analysieren und anzunehmen und dann auch noch auf die Wichtigkeit für die eigenen Ziele abzuklopfen, ist also Grundvoraussetzung für Erfolg.
Onpage Optimierung
Danach geht es an die Onpage Optimierung der Website. Schließlich findet Google nur jene Websites zu einem bestimmten Begriff, die diesen Begriff auf der entsprechenden Seite auch tatsächlich aufführen. Das bedeutet, man muss die Inhalte auf der Website haben, die gefunden werden sollen - so einfach und logisch das klingt, so schwer ist das in der Praxis. Sie müssen dabei nämlich zu allen wichtigen Begriffen passende Seiten im Web haben, die auch noch für den User relevant sind - für den soll die Website ja passend sein ;-)
Neben den Begriffen im Text - und nein, alte Methoden wie Begriffslisten und unsichtbare Texte 'funktionieren' schon lange nicht mehr - ist auch die interne Seitenstruktur zu bedenken. Die Verlinkung intern und die Menüstruktur geben Google Hinweise auf die Bedeutung einzelner Seiten.
Offpage Optimierung
Auch wenn 'onpage' bereits alles erledigt ist, sind Sie noch nicht am Ziel. Denn der Pagerank-Algorithmus wird im Wesentlichen dadurch gefüttert, dass auffindbare Seiten (onpage) durch Links auf diese (offpage) mit Relevanz versorgt werden. Ob eine Seite für einen Begriff relevant ist, bestimmt Google also sehr stark dadurch, welche und wie viele Seiten darauf verweisen.
Solche Referenzen aus dem Web berücksichtigen auch die Wertigkeit der verlinkenden Seite und die Begriffe, mit denen verlinkt wird. Nur, wer viele gute eingehende Links auf eine Seite bekommt, wird auch entsprechende Bedeutung von Google beigemessen bekommen. Nach der Website selbst gilt es also Links zu bekommen, um Google auf die Inhalte zu führen und die Reihung zu eigenen Gunsten zu beeinflussen.
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