Studien 08.04.2015
Das System ist einfach: Ein Spot vor dem Video wird eingeblendet, nach fünf Sekunden kann ein User diesen aber überspringen. Nur, wenn er sich den Werbespot ansieht, muss der Werbekunde zahlen.
Wie man User dazu bekommt, die Werbung anzusehen, hat Google nun in einer Studie herausgearbeitet. Dass es werblich durchaus sinnvoll sein kann, den User nur die ersten 5 Sekunden anzusprechen und nach der Werbewirkung die Kosten nicht tragen zu müssen, sagt Google freilich nicht dazu.
Ergebnis der Studie
Die Studie sagt aus, dass Humor weltweit die beste Möglichkeit ist, User zum Durchhalten zu bewegen. Auch niedliche Tiere haben diese Wirkung, Alltagsszenen werden auch positiv aufgenommen.
Gefährlich ist der Einsatz von Musik, die unterschiedlich positiv angenommen wird. Leise und allgemein verträgliche Musik ist hier im Vorteil. Je schneller die Musik, desto früher ist der Abbruch laut Statistik.
Auch negativ: Testimonials. Spots sollten auch immer positiv vernetzt sein, man schaut sich weniger gerne Szenen mit negativer Stimmung an.
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