Facebook 13.05.2015
Immer mehr versucht Facebook, sich selbst als das Internet zu sehen - internet.org ist ein gutes Beispiel dafür. Doch auch bei uns geht es in diese Richtung: User sollen Facebook nicht verlassen müssen, um bestimmte Leistungen zu erhalten. Insbesondere am Smartphone ergeben sich Chancen für Facebook in dieser Richtung.
Aktuelles Beispiel ist die Umsetzung von Instant Articles, wo Verlage Artikel in die Datenbanken von Facebook spielen und direkt in der App darstellen lassen können. Man hat das bei Facebook schon öfter probiert, aber bisher nicht durchsetzen können. Der Social Reader wurde zum inhaltlichen Desaster für die teilnehmenden Medien und keine Gefahr für den größten Mitbewerb, Google News.
Chance und Risiko
Instant Articles sollen hier anders aufgesetzt werden. Artikel werden direkt im News-Stream präsentiert und auf Klick auch angezeigt, ein Wechsel auf eine Website dahinter ist nicht mehr notwendig. Den Verlagen gibt Facebook im Gegenzug die Möglichkeit, solche Zugriffe als User in Statistiken ausweisen zu können und Werbung schalten zu dürfen. Übernimmt das Facebook, verbleiben 30% davon im Social Network.
Im deutschsprachigen Raum sind Spiegel und Bild an Bord, international sind es 9 große Medien, die den Start mitmachen. Größer sind aber noch die negativen Meldungen, die der Mitbewerb aussendet. Sich so mit dem Teufel ins Bett zu legen, wäre kein richtiger Ansatz, auch wenn das Geld lockt, ist da zu hören. Userseitig dürfte der Nutzen, schnell Inhalte konsumieren zu können, durchaus spannend sein. Hier wird es kaum Gegenreaktionen geben - auch wenn Facebook ober dem Artikel steht statt das Logo der Medienmarke. Und irgendwann wird diese in einem solchen Modell ohnehin zweitrangig...
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