Ziele sind Bekanntheit, Information, Markenbildung und -eigenschaften. Interaktion und Traffic (Klicks) können mit Bannern auch erzeugt werden, allerdings sind dann andere Mechanismen und Methoden gefragt.
Grundlage aller Aktivitäten
Display-Werbung ist auch die Basis aller Marketingaktivitäten im Internet - schließlich geht es hier um Bekanntheit, Branding, Emotionen, Seriosität, ... - also jene Dinge, die erledigt werden müssen, bevor man an das Verkaufen oder Kundenbindung überhaupt denken kann. Auch im Internet sind hierzu Sichtkontakte mit Werbung erforderlich, also ganz so wie auch offline geworben wird und man auf Blicke von Konsumenten hofft.
Im Internet allerdings gibt es den Faktor der Wahrscheinlichkeitsrechnung nicht - Sichtkontakte kann man direkt kaufen und bekommt sie auch garantiert.Dazu gibt es eine Reihe von Werbeformen, die standardisiert sind und dementsprechend “überall” ohne Adaptionen einsetzbar sind. Geschaltet wird die Werbung über einen Adserver, der nicht nur die Zählung und Abrechnung vornimmt, sondern auch noch diverse Filter als Targeting festlegen kann.
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