Heute wird Onlinewerbung üblicherweise im Format “Flash” (swf-Dateien) mit GIF/JPG-Ersatzbanner geschaltet, manche Werbung kommt auch alleine mit dem Format GIF oder JPG aus und eigentlich bewegt sich alles in Richtung HTML5-Werbung. Man kann die Formate nach Größe und Integration in die Website unterscheiden:
In die Website integrierte Werbeformate
Diese Werbeformen werden (wie der klassische Banner) in die Website integriert, d.h. sie überdecken keine Inhalte der Webseite und werden vom User auch nicht weggeklickt. Die meiste Werbung erfolgt so.
Als Banner bezeichnet man üblicherweise Formen im Querformat (oben auf einer Seite), Skyscraper sind solche im Hochformat (meist rechts auf einer Website). ContentAds sind fast quadratische Formate im Seiteninneren, Buttons kleine Schalter, die oft unter der Navigation eingesetzt werden.
Über die Website gelegte Werbeformen
“Overlays” sind die Nachfahren der Popup-Fenster, die Werbung über den Inhalt einer Website legen. Ein Mittelding sind noch sogenannte “Flap”-Werbeformen, die nur bei Mouseover, also wenn die Maus am Werbemittel liegt, aufklappen. Immer seltener kommen diese Werbeformen zum Einsatz - Aversionen von Usern sind hier mit ein Grund für die Ablehnung.
Größenvorgaben und Formate spezifiziert in Österreich der IAB-Austria in seinen Standards. Die neuen Formate kommen heute zumeist aus den USA, wo es die Standardisierung auch über einen IAB-Verband gibt.
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