Zunächst stellt sich die Frage der Abrechnung und Technik - also wählt man ein Partnerprogramm-Netzwerk als Dienstleister (der hier die Basis schafft und auch den Kontakt zu Websites hält) oder geht man den Weg einer eigenen Lösung (Technik erforderlich, Werbung zu Websites hin notwendig, Abrechnung ohne Aggregation), die Geld spart und Aufwand schafft. Die rund ein Drittel Anteil der Affiliate Networks an den Provisionen sind kaum selbst zu verwerten, der Weg zu einem der Netzwerke ist daher üblich.
An Werbeformen können dann für die tatsächliche Empfehlung solche in Standardformaten verwendet werden (inhaltlich müssen diese aber für Abverkauf statt Branding sorgen). Viel häufiger werden aber einfach Links in Texte integriert, die der Empfehlende schreibt (zB: Buchempfehlung und Link auf den Buchshop). Manche Partnerprogramme bieten auch Tabellen (CSV-Daten) aller Produkte an, um es den Partnern einfach zu machen, auch mehr als einen Link zu legen.
Werbeformen im Performance Marketing müssen auf jeden Fall das provisionierte Ziel im Mittelpunkt haben, sonst wird es schwer werden, Websitepartner langfristig als Empfehlende zu behalten.
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