Und die kann man in zwei Bereiche einteilen:
Internationale Reichweitenbringer
In diese Kategorie fallen Netzwerke, die “jeder” nutzt und die entsprechend prominent sind. Große Reichweiten erreichen hier die weltweiten Marktführer. Neben B2B (Xing, LinkedIn) sind das vor Allem Facebook, Google+ und Twitter, die auch mit entsprechenden Werbeangeboten (Facebook Ads, Twitter Promoted Tweeds) am Markt sind.
Lokale Themenführer
Interessanterweise haben sich abseits der beiden Social Networks Facebook und Twitter auch lokale und thematisch ausgerichtete Social Networks etabliert. Auf Basis einer Forum-Community hat sich hier nicht selten eine Gemeinschaft gebildet, die heute einem Social Network ähnlicher ist.
Beispiele wären die parents.at-Elterncommunity, Partyfoto-Communities oder die Aufzack.com-Wissenscommunity oder das Labarama-Social Network. Dazu kommen noch regionale Angebote, die als Social Network in der eigenen Umgebung fungieren. Werbung in all diesen “kleinen” Social Networks ist klassischer als bei den internationalen Netzwerken - man kann sich da also an der Display-Werbung orientieren.
Vorsicht! Profile, Seiten, Inhalte und Kontakte in den Social Networks sind hart zu erarbeiten und brauchen Zeit im Aufbau und Betrieb. Trotzdem “gehören” sie nicht demjenigen, der Zeit und Geld investiert. Man bedient also eigentlich das Social Network und ist diesem ausgeliefert. Willkürliche Sperren und Löschungen sind insbesondere aus Facebook bekannt und nicht selten, da Algorhytmen auf “Business” im Netzwerk allergisch reagieren und auch der Mitbewerb schnell seine Hand im Spiel hat, wenn ein anderes Unternehmen erfolgreich ist. Achten Sie also auf Einsatz und Risiko, wenn Sie den Aufwand in Facebook und Co. festlegen. Heute wird vermehrt wieder zu eigenen Blogs zurückgegriffen.
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