Viralmarketing bedeutet, man bringt User dazu, von einer Idee infiziert zu sein und diese Idee weiterzutragen. So kommt ein Schneeballeffekt zu tragen, der die Botschaft weit und kostengünstig verteilt.
Beispiele wie das Moorhuhn-Spiel, lustige Videos (Pensionistin am Mount Everest), schräge Aktionen (stehende Säulen für Pfizer) kennen Sie sicher - sie alle waren so verrückt oder empfehlenswert, dass User sie unter Bekannten verteilten. Gut gemachte Viralkampagnen tragen trotz des zur Verteilung notwendigen Elements der Polarisierung die Werbebotschaft mit (Spirituosen beim Spiel, die Regenjacke im Video oder den Effekt von Pharma-Produkten als Beispiele, die in den Kampagnen “versteckt” wurden).
Viralmarketing ist kaum steuerbar und ein Risiko: Man kann weder davon ausgehen, dass eine Kampagne überhaupt verteilt wird (nur gang wenige schaffen es überhaupt zur Initialzündung), noch kann man die ankommende Botschaft wirklich vorhersagen (Extrembeispiele wie das “Prolo-Video” des Bundesheers zeigen die möglichen Auswirkungen). Einige Kampagnen aber sorgten für praktisch kostenlose enorme Reichweite und Effekte, deshalb ist Viralmarketing durchaus einen Blick wert. Spezialisten sind dazu aber erforderlich.
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#Viralmarketing #Seeding #Social Media
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