Aktuell 13.04.2016
Trotzdem gibt es sie, die erfolgreichen Beispiele, wie man aus dem aktuellsten Trend, dem 'inhaltsbasierten Marketing' - Content Marketing - ableiten kann. Auch in Österreich, wo der kleine Markt natürlich Grenzen setzt.
Aus Inhalten Marketingerfolge zu erzielen, ist nicht ganz so einfach. Denn erstens setzt man dabei auf die Verbreitung durch User, was Humor, Polarisierung oder Mehrwert erfordert - die Hürden sind groß, dass User von sich aus für die Reichweite der Inhalte sorgen. Dazu muss der Inhalt dann aber auch noch die Message transportieren, ein oft schwer zu verbindendes Unterfangen, das nicht selten auch nach hinten losgeht.
Meist bleiben Content Marketing-Inhalte daher unverbindlich und seicht, wenn die A1 einen (ungekennzeichneten) Werbeartikel in der Werbung als Artikel verpackt im Web schaltet und darin Werbung platziert. Weder der Text wird Menschen zum Lesen oder Weiterleiten animieren, noch die Werbung wahrgenommen werden. In Social Media gehen solche Inhalte ohnehin nicht in die Verbreitung.
Doch die guten Beispiele gibt es auch. Etwa die Wurst-in-Wurstsemmel-Suche von Billa, wo aus einer Beschwerde eine erfolgreiche Kampagne wurde. Oder in heute die Innocent-Smootie-Plakate ('Unser Spitzenkandidat ist eine Flasche'), die nach einem Posting mit dem benachbarten blauen Präsidentschaftskandidaten von der Marke mit dem Hinweis versehen wurde, dass kein 'braunes Fallobst' in die Flasche kommt. Das polarisiert, sorgt für Verbreitung und kommt in der eigenen Zielgruppe auch noch bestens an. Der Absender der Botschaft muss dazu nicht einmal versteckt werden...
Content Marketing ist, wenn es gut gemacht ist, erfolgreicher als alle anderen Maßnahmen. Das damit verbundene Risiko erfordert Mut, der auch belohnt werden kann.
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...
#Content #Marketing #Beispiele #Österreich
Auch interessant!
Content selbst erstellen
Der naheliegende erste Weg, um Inhalte für das Internet zu bekommen, ist der der Eigenleistung. Man produ...
Internet spaltet nicht
Die Polarisierung des politischen Parketts hat nichts mit der Nutzung des Internets und entsprechender Ec...
Social Networks verdienen gut
Unternehmen haben im abgelaufenen Geschäftsjahr gegenüber 2015 rund 65 Prozent mehr für Werbung auf Faceb...
Wie Buzz-Marketing funktioniert...
Buzzfeed? Nun, diese Art des neuen Journalismus mit reißerischen Überschriften und seichtem Inhalt kennt ...
Tag des Content Marketing
Ein Jahrestag für das Content Marketing! Weil es den so nicht gibt, haben wir den 1. April dazu ausgewähl...
Aufmerksamkeit durch Content Marketing
Ist die Markenbildung erledigt, geht es dem AIDA-Modell der Werbewirkung darum, Aufmerksamkeit zu erreich...
Content Marketing Bücher
Empfehlenswerte Bücher rund um das Thema Content Marketing sowie unser eBook zur Website finden Sie hier!...
Definition Content Marketing und Marketing Content
Gehen wir rein vom Begriff aus, dann ist mit “Content” also der “Inhalt” gemeint ...