Studien 26.10.2016
Insgesamt wird die Werbebranche 2020 damit rund 740 Mrd. Dollar umsetzen. Zu verdanken sind diese Wachstumsprognosen nicht zuletzt dem aufstrebenden Werbemedium Social Media.
Den Marktforschern nach wird der Internetwerbemarkt um jährlich elf Prozent steigen und im Jahr 2020 rund 280 Mrd. Dollar weltweit umsetzen. Damit ist der digitale Bereich der am schnellsten wachsende Werbebereich überhaupt. Gerade die Möglichkeiten der Erfolgsmessung von Werbemaßnahmen sowie der Nachvollziehbarkeit des Kundenverhaltens (Conversion Tracking) machen das Internet und speziell Social Media bei den Unternehmen als Werbeplattform immer beliebter.
Der TV-Markt wird rund vier Prozent jährlich in der Prognoseperiode bis 2020 zulegen und damit 281 Mrd. Dollar im Jahr 2020 umsetzen. 'Einer der großen Trends ist TV-Werbung mit digitalen Touch Points', erklärt Technavio-Analyst Ujjwal Doshi. Solche TV-Werbungen beinhalten die Webadressen der werbenden Unternehmen, die man per Touch aufrufen kann. Ein solcher Touch-Point in der TV-Werbung erhöht die Effektivität der Werbung um 16 Prozent.
Der Printsektor hingegen wird auch in Zukunft nicht aus der Krise kommen. 2015 betrugen die Werbeausgaben für den Printsektor global 126 Mrd. Dollar. Bis 2020 werden diese jährlich um rund einen Prozentpunkt ansteigen und 135 Mrd. Dollar betragen, was unter Berücksichtigung der Inflation einen Rückgang der realen Werbeausgaben bedeutet.
Die Ausgaben für Außenwerbung beziehungsweise Plakatwerbung werden 2020 rund 48 Mrd. Dollar betragen und mit mehr als vier Prozent jährlich wachsen. In den vergangenen Jahren wurde die Außenwerbung durch die technologische Entwicklung immer flexibler, so zum Beispiel durch die Fähigkeit, mit den Konsumenten zu interagieren.
Ein Vorteil dieser Werbeart ist die komplette Erreichbarkeit der Zielgruppe. Mit einer steigenden Zahl von Menschen, die mehr Zeit außerhalb ihrer Wohnung verbringen, kann die Außenwerbung ihre Markenwerbung kontinuierlich an alle Konsumenten quer durch alle demographischen Gruppen richten, erklären die Experten von Technavio in ihrem Bericht.
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