Aktuell 18.10.2017
Abfang des Monats wurden erneut Austritte wichtiger Partner in der ÖWA-Messung bekannt. Große Netzwerke der Onlinewerbung waren schon bisher nicht nur vom System her im Nachteil in der Darstellung und Kostenstruktur, mit dem Wegfall vieler Medien fällt auch das Argument der Marktabdeckung weg. Die Relevanz am Medienmarkt war schon viel länger strittig, denn eine lokale Lösung in Österreich ist für einen internationalen Medienmarkt einfach nicht gewachsen. Dass eine Austrittswelle bevorsteht, die Vernetzung mit anderen Mediengattungen über den 'Mediaserver' abgeblasen wurde und mit reppublika eine modernere und günstigere Alternative schon bereit steht, zeugt von größeren Umbrüchen.
In Wirklichkeit spielt sich die Diskussion in den Medienanbieter-Unternehmen aber in einer anderen Spielwiese ab. Display-Werbung, für die die Reichweitenmessung wichtig ist, verliert enorm an Bedeutung für den heimischen Markt. Wer pro Klick oder Verkauf verdient oder aber Inhalte werblich platziert und pauschal vergütet wird, braucht eben keine Rechtfertigung durch Studien. Dazu kommt, dass Facebook und Google mittlerweile nicht nur Reichweiten sondern auch Werbegelder in größeren Teilen aus dem Land abziehen.
Teure Reichweitenstudien zahlen sich da wirtschaftlich nicht mehr aus. Die Frage, die die Austrittswelle aufwirft, ist also nicht die zwischen dem Fortbestand der alten ÖWA oder dem des Newcomers Reppublika, sondern jene, ob der Mechanismus 'Werbe-Reichweite gegen Werbegeld' noch tragfähig ist. Insbesondere, da der größte Teil des Kuchens nicht mehr in der freien heimischen Medienlandschaft landet, also ohnehin nicht lokalen Systemen unterworfen ist.
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#ÖWA #Reichweite #Werbung #Medien
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