Das generelle Thema einer Pressekonferenz muss schon mal aktuell und relevant sein. Eine Pressekonferenz anläßlich eines monatlichen Events wird eher kaum Journalisten anlocken, die brandaktuelle Studie zu einem heißen Thema dagegen um so mehr. Auch interessante Personen können Anlass für eine Veranstaltung für die Presse sein.
Relevanz und Interesse muss dabei nicht 'international' oder 'national' sein, auch 'regional' kann eine spannende Zielgruppe sein - wichtig ist nur, das vorab zu klären und die richtigen Medien zur Pressekonferenz einzuladen. Denn erstens werden nur diese bereit sein, dann auch zu berichten - und sind es 'unpassende' Vertreter, wird das positive Echo eher nicht dabei sein. Einladungen und Thema müssen daher zusammenpassen.
Weil Zeit insbesondere bei Journalisten knapp ist, muss das, was den Inhalt für sie auszeichnet, auch im Titel bereits erkennbar sein. Daher darf dort kein Allgemeinplatz postuliert werden, sondern in knappen Worten auf den Punkt verwiesen werden, der sie zum Kommen animiert.
Wir haben bei der empfohlenen Dauer einer Pressekonferenz schon angeraten, den Inhalt knapp zu halten. Und auch die Dramaturgie muss passen: Schnell einen 'Sager' zu landen, der in den Medien erscheinen soll - hierzu eignen sich polarisierende, besonders klare oder zitatfähige Worte gut - hat sich bewährt. Dann damit die Message zu unterfüttern und zu vertiefen um am Ende noch Raum für Fragen und Einzelinterviews zu geben, macht Sinn. Auf jeden Fall sollte es weiter vertiefendes Material in einer Pressemappe oder auf Anfrage für jene geben, die noch mehr brauchen.
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