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SMS-RESEARCH.AT >>> THE NEXT GENERATION - NEWS 12.04.2005

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Inhaltsverzeichnis:

SMS - FORSCHUNG: REPRÄSENTATIV UND UNERREICHT SCHNELL

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SMS - FORSCHUNG: REPRÄSENTATIV UND UNERREICHT SCHNELL

Eine Stichprobe ist dann repräsentativ, wenn bei der Auswahl des Samples jede Einheit der Grundgesamtheit eine Chance besitzt, in die Stichprobe aufgenommen zu werden und die Auswahl unverzerrt nach einem Zufallsauswahlverfahren erfolgt.

Da in Österreich die Handypenetration bereits weit über 90 % liegt, sms-research.at aber nur die Bevölkerung zwischen 15 und 69 Jahren untersucht, kann davon ausgegangen werden, dass in diesen Altersgruppen die Handypenetration nahezu vollständig ist.

Durch das Auswahlverfahren des Samples ist gewährleistet, dass jeder Handybesitzer eine Chance hat, in die endgültige Stichprobe aufgenommen werden zu können: rund 1/3 der Respondenten wird über die notfy-Website angeworben, die restlichen 2/3 kommen über Empfehlung (Mundpropaganda) – also unabhängig von der notify-Website – im sogenannten double-opt-in-Verfahren (SMS-Zufallscode-Eingabebestätigung und online-Registrierungsprüfung) in das Respondentenreservoir, aus dem die SMS-samples gezogen werden. Die soziodemographischen Gegebenheiten (Geschlecht, Alter Bundesland, Tätigkeit) werden bei der Stichprobenauswahl durch Zuordnung zu den vorgegebenen Schichten (geschichtete Zufallsauswahl), realisiert.

Gegenüber herkömmlichen Befragungsmethode weist die SMS-Forschung folgende Vorteile auf:
1. Unerreichte Schnelligkeit der Verfügbarkeit von präzisen Entscheidungsdaten (innerhalb 24 h).
2. Höhere Marktabdeckung, da mit einer, nahezu 100 %igen Handy-Abdeckung der Grundgesamtheit auch "Periphere Zielgruppen" mühelos erreicht werden,
3. Kein Qualitätsverlust durch
a. nicht verfügbare Geheimnummern (> Festnetz!),
b. wachsende Mobilität der Menschen (Nichtantreffen der Zielpersonen im Befragungs-zeitraum – das Handy ist "immer" dabei) und
c. Gefälligkeitsantworten (sind durch die Anonymbefragung bei sms-research.at faktisch vernachlässigbar).

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Rückfragehinweis:
Marketing Data-sms-research.at
Reinhard Burian
0676 408 6155
info@marketingdata.at
www.sms-research.at

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