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SMS-RESEARCH.AT >>> THE NEXT GENERATION - NEWS 17.01.2005

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Inhaltsverzeichnis:
1. UMTS: NUR 4,1% HABEN ES, ABER MEHR ALS 4 X SO VIEL WERDEN DAZU WECHSELN.
2. FÜR DIE SMS-FORSCHUNG IST MOBILITÄT KEIN QUALITÄTSMANKO:
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1. UMTS: NUR 4,1% HABEN ES, ABER MEHR ALS 4 X SO VIEL WERDEN DAZU WECHSELN.

4,1% der ÖsterreicherInnen haben bereits UMTS, Männer (6,0%) rund 3 mal so viel wie Frauen (2,3%). 17,6% werden zu UMTS wechseln (Männer (21,6%, Frauen 13,5%). Etwa die 1/2 der Frauen und 1/5 der Männer wissen nicht, was UMTS ist. Für 44,0%, ist UMTS "kein Thema".
In der von Marketing Data-sms-research.at in der zweiten KW 2005 durchgeführten Studie über den UMTS-Status in Österreich (n = 758, repräsentativ für ÖsterreicherInnen 15 bis 69 J), ist bei den Jugendlichen (15 bis 19 Jahre), die UMTS gegenwärtig kaum (nur 1,3%) nutzen (Kosten!), dieses Thema allerdings ziemlich heiß: 33,7% geben an: "werde zu UMTS wechseln". Diese, meist gut informierte, mit dem Handy groß gewordene Altersgruppe, setzt dabei offensichtlich auf den zu erwartenden, noch stärker werdende Preiskampf bei UMTS-Handys und -Gebühren.
In den Alterssegmenten 20 bis 59 Jahre werden zwischen 14,1% und 21,6% zu UMTS wechseln (über 60 Jährige: 10%).
Aufklärungsarbeit über UMTS scheint es allerdings genug zu geben: innerhalb der Alterklassen haben Männer bis zu 33%, Frauen bis zu 58% keine Ahnung, was UMTS ist.

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2. FÜR DIE SMS-FORSCHUNG IST MOBILITÄT KEIN QUALITÄTSMANKO.

Durch die ständig wachsende Mobilität der Menschen (mehr Freizeit, Ferien, Zweitwohnungen, Auswärtsaufenthalte, etc.) erhöht sich das Risiko, dass Interviewer ausgewählte Zielpersonen im Befragungszeitraum nicht antreffen. In der SMS-Forschung kennt man diese Problem nicht, wird doch das Handy faktisch "immer" und "überall" mitgeführt, womit es mit der SMS-Befragungstechnik kaum Ausfälle durch "Nichtantreffen" gibt.

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Rückfragehinweis:
Marketing Data-sms-research.at
Reinhard Burian
0676 408 6155
info@marketingdata.at
www.sms-research.at

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