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SMS-RESEARCH.AT >>> THE NEXT GENERATION - NEWS 07.03.2005

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Inhaltsverzeichnis:
1. KEINE GEFÄLLIGKEITSANTWORTEN IN DER SMS-FORSCHUNG
2. SMS-RESEARCH.AT ERMITTELT WICHTIGSTE KRITERIEN BEIM KLEIDUNGSKAUF

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1. KEINE GEFÄLLIGKEITSANTWORTEN IN DER SMS-FORSCHUNG

Bei vielen sensiblen Themen bereitet die Antwortehrlichkeit der Respondenten der Marktforschung erhebliche Sorgen. Die SMS-FORSCHUNG kennt solche Probleme nicht: aufgrund der Anonymbefragungen gibt es hier faktisch keine Gefälligkeitsantworten, wie sie bei face2face- und Festnetz-Telefoninterviews de facto kaum zu verhindern sind.


2. SMS-RESEARCH.AT ERMITTELT WICHTIGSTE KRITERIEN BEIM KLEIDUNGSKAUF

Für die ÖsterreicherInnen ist das wichtigste Kriterium beim Kleidungskauf der Preis (35,6%), gefolgt von der Qualität (29,5%) und Design (18,8%). Immerhin 8,1% kaufen nur, wenn Kinderarbeit ausgeschlossen werden kann, die Marke (4,4%) spielt eine eher untergeordnete Rolle, 3,6% haben dazu keine Meinung.

Grosse Unterschiede gibt es in den Alterklassen: Für die 15-19 jährigen ist Design (38%) der wichtigste Entscheidungsgrund für einen Kleidungskauf, gefolgt von Preis und Qualität (je 21 %). Die Marke spielt bei den Teens mit 10% aber doch noch eine gewisse Rolle.

Im Segment 20-29 Jahre sind Design und Preis gleich wichtig (je 32%), für 23% ist die Qualität ausschlaggebend Marke nur mehr 6%).

In den Alterklassen 30-69 Jahre ist der Preis das wichtigste Kriterium (35% bis 44%), gefolgt von der Qualität (27% bis 37%).

Aufschlussreich ist, dass für den Kleidungskauf offensichtlich erst mit etwa 30 Jahren ein nennenswertes Bewusstsein für Ausschluss von Kinderarbeit entsteht: in den Alterssegmenten 30-69 Jahre geben zwischen 10% und 13% an, dass dies das wichtigste Kriterium für Kleidungskauf ist.

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Rückfragehinweis:
Marketing Data-sms-research.at
Reinhard Burian
0676 408 6155
info@marketingdata.at
www.sms-research.at

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