Liebe Mitglieder und Freunde des IAB-Austria!
Ich möchte mich an dieser Stelle nochmals bei unseren Mitgliedern bedanken, denn durch die Ergebnisse unserer Mitgliederbefragung haben Sie uns geholfen, das Profil des IAB zu schärfen und uns dadurch eine solide Basis für unser weiteres Engagement gegeben. Unser klares Ziel ist es, Maßnahmen zu setzen, die unserer Branche mehr Umsatz bescheren. Eine Grundlage dafür ist Aufklärung, denn es gibt immer noch eine Vielzahl potentieller Kunden, die zwar sehr interessiert an den Möglichkeiten der Onlinewerbung sind aber noch keine ausreichende Basis zur Bewertung von Angeboten haben. Hier können wir viel bewirken und das tun wir auch. Um Ihnen einen Überblick über die aktuellen inhaltsbezogenen Arbeitsthemen des IAB zu geben, erhalten Sie diesen Sondernewsletter, in dem wir Ihnen die Arbeitsgruppen vorstellen. Wenn Sie sich in einem Thema besonders wieder finden und aktiv mitarbeiten wollen, freuen wir uns auf Sie!
Ihre
Karin Hammer
Präsidentin IAB Austria
Information über die IAB Arbeitsgruppen
Arbeitsgruppe IAB Website
Ziele:
Zeitgemäße Webpräsenz des IAB Austria durch konzeptiven und technischen Relaunch der Website
Verbesserte Informationsbereitstellung und optimierte Usability
Stärkere und effektivere Integration von www.iab-austria.at in die Gesamtkommunikation des IAB
Teilnehmer:
Bettina Fattinger, Alexander Mühr (Alexander.Muehr@draftfcb.com), Christine Winter
Nächster Termin:
10.5.2010 / 17.00-19.00 im Rahmen der IAB-Vorstandssitzung; (Thema: Besprechung und Abnahme des Briefings an Webagenturen)
Status:
Festlegung des Budgets im Rahmen der Vorstandssitzung vom 14.4.2010
nächster Step: Erstellung und Freigabe des Briefings durch den Vorstand
Arbeitsgruppe IAB Handbuch "Online Marketing in Österreich" (Neuauflage)
Ziele:
Aktualisierung des letzten Handbuchs (aus dem Jahr 2008)
Erstellung einer Neuauflage
Kooperationen und Neuausrichtung (Sponsoren)
Druck, Verteilung und Verkauf
Teilnehmer:
Karin Hammer (karin.hammer@freiedigitale.at), Roland Kreutzer
Nächster Termin:
Der nächste Termin muss noch mit dem Manstein Verlag koordiniert werden und wird den Arbeitsgruppen Teilnehmern noch bekanntgegeben.
Status:
Derzeit Partner-Findung und Konzeption bei Manstein für die potentielle Kooperation
Sammeln von aktuellen Daten.
Arbeitsgruppe Social Media
Ziele:
Übersicht über Social Media Plattformen
Best Practices: Werbe- und Präsentationsmöglichkeiten
Neue Trends und neue Möglichkeiten aufzeigen
Lobbying Top 500 Werbekunden
Social Media Monitoring: Kennzahlen, Erfolgsmessung
Teilnehmer:
Markus Müller (markus@uniwerbung.at), Peter Bachmann, Roland Divos, Klaus Keim, Doris Riedl, Josef Voglsam, Stephanie Biebel, Christoph Seidl, Gubesch Reinhard, Marcela Atria, Andre Eckert, Pötschner David
Nächster Termin:
Der nächste Termin muss noch festgelegt werden und wird rechtzeitig an die Teilnehmer der Arbeitsgruppe kommuniziert.
Status:
Aufteilung der Arbeitsgruppe in die folgenden drei Untergruppen: Veranstaltungen, Kennzahlen - Benchmarks und Reichweite, Zuständigkeiten und Verantwortlichkeiten
Arbeitsgruppe Marktdaten und Studien
Ziele/Themen:
Aufnahme weiterer Medien
Ausweisung der Medien (wie in klassischen Mediengattungen)
Abbildung von Gaming, Sponsoring, Mobile und ähnliche
Bisherige "Errungenschaften":
Aufnahme neuer Medien: Uniwerbung/Cycamp, Interactive, Snews, Szene1/Mediazone
Trennung zwischen Display und Response-Kampagnen
Teilnehmer:
Robert Novak, Marcela Atria (marcela.atria@groupm.com); zu den Meetings werden auch Medienvertreter eingeladen
Nächste Termine:
To be defined
Status:
Derzeit findet eine Überprüfung der Q1 Daten statt
Derzeit finden Gespräche mit Medien statt
Neue Medien werden demnächst identifiziert
Danach findet wieder ein großes Mediengespräch statt
Arbeitsgruppe Tracking und Analyse
Ziele/Themen:
Analyse der aktuellen Situation (Unterschiede zwischen den einzelnen Anbietern herausarbeiten)
Definition von Mindeststandards für Tracking/Reporting
Erweitertes Reporting/Tracking bei Sonderwerbeformen -> Standards (z.B. Prerolls, Layer-Ads etc.)
Postclick/Postview Tracking Problematik beim Einsatz unterschiedlicher Trackingpixel (wer zählt?)
Teilnehmer:
Boris Schärf (boris@adverserve.at), Richard Ofenböck, Georg Klauda, Martin Holzer, Gerald Forstner, Douglas Crichton, Karin Hammer
Nächste Termine:
Ein Termin wird demnächst fixiert und das erste Meeting sollte Anfang bis Mitte Mai stattfinden. Die Arbeitsgruppen Teilnehmer werden informiert, sobald der Termin feststeht.
Status:
Beim Meeting der Arbeitsgruppe Anfang Mai werden die Kernthemen festgelegt.
Arbeitsgruppe Video Blog
Ziele:
Verankerung der Vorteile von Onlinewerbung bei Werbetreibenden
Erhöhtes Verständnis bei Entscheidungsträgern
Höhere Investitionen in Onlinewerbung
Weg:
Video-Blog: Ernst Nettinger (Lernt die Onlinewerbung kennen)
Block 1: Basiswissen (Reichweiten, Technik, Vorteile,..)
Block 2: OW für verschiedene Wirtschaftsbereiche (Handel, Bank, Gewerbe, Markenartikler,..)
Block 3: OW Für z.B. Print-Fans (Spezielle Vorteile im Vergleich zu anderen Mediagattungen)
Block 4: Aktuelles (Best Cases, Umsetzungsbeispiele,..)
Teilweise Interviewform mit Experten
Breites Spektrum der Onlinewerbung wird dargestellt
Zielgruppen
Werbetreibende Wirtschaft
Agenturen
Studenten
Verbreitung: IAB, Facebook, Newsletter,..
Teilnehmer:
Matthias Zacek (M.Zacek@oe24.at)
Weitere Teilnehmer sind willkommen, wobei Mitarbeit (nicht nur mitreden) Voraussetzung ist. (Fachbereiche/Background der Mitarbeiter: Werbekunde, Agentur (Kreativ und Media), Sowie Experten für Search und Social Media)
Matthias Zacek
Nächste Termine:
Ende Mai - wird noch bekannt gegeben, / Ort: Media Digital, Showroom; Thema: Abstimmung der Themen, Inhalte, Darsteller, Drehbuch, Grafik-Material, Verbreitungsmöglichkeiten / Zeitplan
Status:
Strategie und Inhaltsstruktur ist definiert
Nächster Schritt: Konkretes Drehbuch (Bis Sommer) und Verbreitungsmöglichkeiten - danach Dreharbeiten und Schneiden, Veröffentlichung im Herbst
