Internet-Werbung boomt

Das IAB ist als amerikanische Organisation ganz der Werbung im Internet verschrieen. Der Verein hat eine Studie bei Coopers and Lybrand in Auftrag gegeben, die den Werbemarkt in Deutschland, der dem unsrigen ähnlich ist, beleuchten sollte.

Herausgekommen ist, daß der Markt von Januar bis März um 74% vergrößert wurde. Wo Zeitungen um 16% und das Fernsehen um 14% zulegen konnte, holte das Internet gleich kräftigst auf.

Daß dieser Trend noch nicht zu Ende ist und noch Platz für weitere Werbung im Web vorhanden ist, ist klar. Das Medium steht noch am Anfang - die Technik ist bereit, Ideen zur werblichen Nutzung sind vorhanden. Nun kommen auch die Werbekunden in Scharen und kaufen die Werbeprodukte.

Der Plafond bei Bannerwerbungen, Querverweisen und Sponsorings wird aber erst in ein bis zwei Jahren erreicht werden, bis dahin können wohl vorhandene Werbeplätze benutzt werden. Ab dann werden die Preise für Werbung im Internet entweder steigen, oder aber es werden neue Formen gefunden, die weitere Möglichkeiten der Unterbringung von Werbebotschaften erlauben.

Zur gleichen Zeit wird die Werbung im Internet auch immer mehr von Benutzern akzeptiert, die traditionell schwer mit kommerziellen Anliegen umgehen können. Schon 54% der Websurfer finden Werbung positiv - sie gelangen so zu Seiten, die passend zu den gesuchten Themen sind. Spaß machende Werbung finden Besucher solch bestückter Seiten besonders gut.

Schlecht kommt hingegen fehlplazierte Werbung an. Sofern man Werbung dort findet, wo Sie nicht hingehört, sind 39% der befragten 2500 Personen in Nürnberg gegen Bannerwerbung.

Der Durchbruch von Werbebannern zeigt sich dort, wo zwei Bereiche, die Kommerziellem gegenüber zögernd sein sollten, übereinandertreffen: Wenn in Rußland (1.) und dort im Web (2.) ein Bannersystem wie 'InterReklama' schon täglich über eine Million Kontakte herstellen kann, dann zeigt sich nicht nur, daß die genannte Firma schon ein Viertel des russischen Marktes kontrolliert, sondern auch, daß Bannerwerbung nicht nur hierzulande sehr erfolgreich ist und bleiben wird.

Neue Ideen bei Bannerwerbungen unterstreichen das weiter: So werden Coupons immer beliebter. Wie die klassischen Amerikanischen Wertmarken, die Produkte besonders günstig machen, sollen solche Banner bei Klick ein Produkt zu einem besseren Preis verfügbar machen. Der Erfolg: statt etwa 2% Clickrate wird das zehnfache davon erreicht - 20% der Besucher klicken auf einen solchen Banner.