Neue IAB-Studie bescheinigt dem Internet eine große Zukunft

In der neuen, von marketagent.com durchgeführten, Studie des IAB wurde das Nutzungsverhalten der ÖsterreicherInnen im Internet untersucht. Die Ergebnisse bescheinigen dem Internet eine große Zukunft und ein hohes Potential für die Werbung. Unter anderem konnte eine starke quantitative Nutzung und ein hoher Grad an aktiver Aufmerksamkeit beim Internetsurfen festgestellt werden.

Das Internet ist das wichtigste Medium im Leben der Onliner. 64,9% der Befragten stufen das Internet als wichtigstes Medium ein. Im Vergleich dazu hat das Fernsehen nur für 43,3%, die Zeitung nur für 42,3% der Befragten eine sehr große Bedeutung. Ein außergewöhnlich hoher Anteil (71,9%) der Befragten glaubt, dass das Medium Internet in Zukunft stark an Bedeutung gewinnen wird.

Gefragt nach der Nutzungsintensität geben 59,8% an das Internet täglich zu nutzen, weitere 30,7% der Befragten surfen mehrmals die Woche. Die Spitzenzeiten der Nutzung liegen zwischen 9 und 12 Uhr (63,%) und 18 und 21 Uhr (69,2%), wobei das Internet zu den morgendlichen Spitzen vorwiegend beruflich und abends überwiegend privat genutzt wird. 71,8% geben an, das Internet auch am Arbeitsplatz zu nutzen. Damit hat das Internet zum Beispiel dem Radio (52,8%) und der Zeitung (52,5%) einiges voraus und kann als einziges Medium die gewünschte Zielgruppe auch am Arbeitsplatz sehr effizient erreichen.

Interessante Ergebnisse liefert auch die Frage nach dem Freizeitverhalten der User: Demnach verbringen 48,9% ihre Freizeit mit Internet surfen, 46,4% mit Fernsehen, 41,5% lesen Zeitung und 41,3% hören Radio. Hinsichtlich der durchschnittlichen Nutzungszeit zeigt sich deutlich, dass mit durchschnittlich 104,6 Minuten pro Tag dem Web ein hoher Anteil bei der Tagesgestaltung eingeräumt wird. Beim Konzentrationsniveau liegt das Internet nach Büchern (52,3%) auf Platz zwei: 44% geben an beim Surfen aktiv und konzentriert zu sein.

86,1% der Studienteilnehmer sehen im Internet einen täglichen Begleiter für alle möglichen Fragen und Themen. 71,8% der Befragten lassen sich durch neue Angebote und Seiten im Internet anregen. Und immerhin 92,9% sind der Meinung, dass sich das Internet genauso etabliert hat/etablieren wird wie Fernsehen, Radio und Zeitung!

Eine Zusammenfassung der Ergebnisse finden Sie unter

IAB Austria

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