Studie Nutzung und Werbung im Internet

Für Europa gibt es eine neue Studie zum Internet, die aufhorchen läßt. Neben den allgemeinen Trends bei der Nutzung des Internets wurde auch das Verhalten bei Bannerwerbung abgefragt.

Die allgemeinen Daten sind etwa die Anzahl der Benutzer im Internet, wo Deutschland mit 10% noch weit hinter Österreich (16%/AIM) liegt. Eingestiegen sind die meisten der Benutzer aus Neugierde bzw. weil sie auf der Suche nach Informationen waren. Meist wurden sie auch nicht enttäuscht - 87% sind mit der Einfachheit zufrieden.

Internetnutzer sind überdurchschnittlich aktive Konsumenten.1,4 Millionen der deutschen 'User' haben in den letzten drei Monaten schon etwas im Internet gekauft. Fast die Hälfte hat Software bezogen, dahinter rangieren Bücher, Computer, Elektronik, Information und Reisen. Im Schnitt wurden 22.000 Schilling ausgegeben, im Folgejahr sollen es noch mehr werden.

15% der Einkäufe wurden aufgrund von Bannerwerbung gemacht - ein überwältigender Wert. Und man kann auch die Unsinnigkeit von Massen-Emailsendungen erkennen, auf die nur 1% der Benutzer mit einem Kauf reagiert haben.

Diese repräsentative Aussage wurde aufgrund von Telefoninterviews und detaillierten Interviews (ca. 3000/300) gemacht. Durchgeführt wurde die Studie von Dell, Ziff Davis und Yahoo für ganz Europa.

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