Adience 2.0 Messung

Adience 2.0 ist die neue Unique-User-Messung im triAd-Anzeigenserver. Schon bisher wurden über eine mehrfach abgesicherte Cookie-Messung realistische User-Zahlen über unsere Medien erhoben, um die Mediaplanung und Kontrolle zu ermöglichen. Adience 2.0 geht noch einen Schritt weiter.

So ist es ab sofort nicht mehr nur ein Cookie, das die Wiedererkennung von Usern auf einer Website ermöglicht. Zusätzlich zu dieser (noch einmal verstärkten) Methode wird nun auch das Benutzerverhalten in der Messung berücksichtigt.

Ein per Zufall zusammengestelltes Panel sorgt dafür, dass auch Daten, die nicht durch durch Wiedererkennung verwertbar sind, in der Statistik hochgerechnet werden können. Verhaltensmuster der Panel-User werden auf die gesamten Zugriffe projiziert und umgerechnet. Diese zur Vollmessung ergänzenden Daten sorgen für zusätzliche Genauigkeit der Ergebnisse.

Dabei ist Datenschutz oberstes Gebot. Es werden keine Benutzerdaten gespeichert (nicht einmal erhoben) - schon im ersten Schritt der Erfassung werden immer mehrere User zusammengefaßt und danach nur mehr Durchschnittswerte in die Berechnungen einbezogen. Das mindert nicht die Genauigkeit der Ergebnisse, sichert aber die Hoheit unserer Leser über personenbezogene Daten ab. Der Tripple ad-locator sieht schließlich auch im Leser einen wesentlichen Teil der Onlinewerbung und sorgt dafür, dass hier keine Nachteile entstehen.

Der triAd-Anzeigenserver ist durch die neue Meßmethode wieder einmal einen Schritt nach vorne gegangen. 'Die Vorreiter' wird bei Tripple wörtlich genommen. Und die Onlinewerbung, die durch exakte Messung der Werbeleistung schon grundsätzlich im Vorteil ist, kann einen weiteren Pluspunkt mit der Adience 2.0-Messmethode verbuchen.