Clicklos wertlos?

In letzter Zeit wurden fast alle Medien in Europa, die Rang und Namen haben, auf das 'AdView' Kontaktprinzip bei der Buchung umgestellt. Das bedeutet so viel, wie eine Verrechnung nach der Anzahl der den potentiellen Kunden präsentierten Bannern.

Eine Perfekte Lösung, schließlich braucht nur bezahlt zu werden, was an Werbeleistung auch tatsächlich stattfindet. Trotzdem wurden Stimmen laut, daß Bannerwerbung generell wenig Erfolg bringen könne, daß die Verrechnung nach Klicks oder Umsatz (beides mit etwas technischem Aufwand sicher machbar) besser wäre etc.

Bei letztgenannten beiden Verrechnungsarten würde sich die Katze aber in den Schwanz beißen - hier wäre nur zu zahlen, wenn Kunden klicken, schlechte Werbung und fehlplazierte Banner kosten also in solchen Modellen kein Geld. Warum also gute Werbung, gute Produkte und gute Planung überhaupt machen?

Das EMS von G+J sorgt nun für Ruhe - die aktuelle Untersuchung bringt interessante Fakten ans Tageslicht. So ist der größte Erfolg, nämlich die Markensympathie zu steigern, abhängig vom Bannerview - d.h. je nachdem wie oft der Banner gezeigt wird, desto besser ist auch die Markenbildung im Internet. Und die ist meßbar gegeben (jeder zweite konnte sich am Folgetag noch an die Banner erinnern, 70% können ungestützt die Marken von Bannern nachher nennen).

Das Fazit der Untersuchung: Banner sind effektiv, kostengünstig und per Tausendkontaktpreis nach AdViews sinnvoll zu kaufen. Genau so, wie es der LocATor in Österreich schon lange macht. Mit Erfolg.