Werbeeinnahmen verschieben sich!

Derzeit werden 5% der Umsätze auf den wenigen großen Sites erwirtschaftet. Die Kosten für solche Kampagnen gehen aber immer weiter nach oben, weswegen Umsätze gerne zu kleineren, lokalen und in engen Zielgruppen agierenden Portalen und Websites transferiert werden. Im Jahr 2004 werden nur mehr 1% der Umsätze auf großen Portalen stattfinden.

Das hat zwei Ursachen: Einerseits steigt dort die Auslastung und weitere Websites sind damit willkommene Alternativen. Andererseits sind gerade kleinere Websites die Basis für erfolgreiche Kampagnen. Das merken langsam auch Verantwortliche, die gerne auf den wenigen Sites schalten, die sie selbst kennen.

Einen Beitrag zu dieser Situation leisten auch Werbenetze wie der LocATor, weil es durch die Kooperation zahlreicher kleinerer Medien (im LocATor sind neben den großen in Österreich auch über 100 kleinere Medien vertreten, die Mischung bringt damit neben der Reichweite auch die Zielgruppen) einfach wird, auch in diesem Segment zu schalten. 57% der Umsätze in vier Jahren werden über Werbenetze abgewickelt.