2014 und die Onlinewerbung

Ein paar Prognosen und Ausblicke dürfen zum Jahresstart sein. So etwa ist weiterhin anzunehmen, dass Web und Mobile-Web zusammenwächst. Beim einen werden die Bildschirme größer, beim anderen die Werbeflächen - die Onlinewerbung braucht daher keine speziellen Formate mehr, so lange man sich im normalen Web befindet.

Keine große Glaskugel braucht man, um herauszufinden, dass auch der Adblocker-Anteil eine Herausforderung bleiben wird und die Regelungen zu Datenschutz und Privatsphäre in Diskussion bleiben. Die Gespräche mit Politik und vor Allem den Usern werden sicher aufrecht bleiben müssen.

Spannend bleibt auch der Bereich 'Social': Facebook bleibt mächtig wie zuvor, doch die jüngsten User meiden es bereits. Demografisch gesehen altert Facebook und die Reichweite ganz unten in der Alterspyramide schwindet. Wer die jungen Digitalen erreichen will, muss wieder andere Wege suchen. Und ob der gestiegenen Preise und Rundumkosten bei Google und Facebook macht selbiges auch bei den klassischen Zielgruppen Sinn.

Ein alter Bekannter wird aber zunehmends wichtiger: Kundenbindung, Bezahlung, Login und mehr führt immer wieder ins Postfach. Und damit werden eMails auch 2014 wichtigstes Medium im Internet bleiben. Auch für die Werbung relevant, wenngleich man diesen Weg der Kommunikation gedanklich oft ausblendet.

Für uns gilt: Wir beraten Sie auch 2014 gerne wieder in Sachen Werbung im Internet. Mehr noch, unser Bereich 'Marketing' wird im Segment 'Content' noch deutlichere Signale setzen. Corporate Publishing, Content Marketing und andere Buzzwords können hier erste Denkanstöße geben. Aktuell arbeiten wir fleißig an Neuerscheinungen auf Tablet-PCs für unsere eigenen und einige Kundenmagazine. Die Sicht auf Medien-Arbeit im Internet wird ganzheitlicher - auch ein Trend, der uns 2014 begleiten wird.