Diese Website verwendet hochwertige Cookies. Mit der Nutzung stimmen Sie der Speicherung zu.


» contator.net » Business » Journal.at » Magazin & Guide  

18.12.2017 03:53      Benutzerkonto

Partner:

eMail-Newsletter gratis:

Archiv | Abmelden | RSS/Feeds
Folge uns:
Wir sind in Facebook! Wir sind in Twitter! Wir sind in Google+! Wir sind in Youtube! Wir sind in Labarama!

Suche:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      














Ebene darüber

Mediaplanung

Auf gleicher Ebene

Grundprinzipien und Ziele
Mediamix, Medienauswahl, Mediaselektion
Werbeträgerauswahl, Intramediaselektion
Crossmedia oder Medienbruch
Reichweiten und Frequenzen
Werbedruck
Daten und Maßzahlen
Zeitliche Planung
Vorgehensweise und Ziele
Medien
Zusammenspiel der Medien, Crossmedia
Mediengattungen im Vergleich
Geschäftsmodell und Aufgabenteilung
Kontrolle und Erfolgsmessung










Weihnachts-Magazin 2017


Aktuelle Highlights

Smart Home


 

Journal.at Service & Guides

Übersicht | Verzeichnis
      Journal.at eBook
           Werbeplaner.net - Werbung und Mediaplanung inklusive Internet
                Mediaplanung
                     Vorgehensweise und Ziele


Vorgehensweise und Ziele

Nach der Mediaselektion und Intramediaselektion (also der Auswahl der Mediengattungen und Werbeträger) gilt es auch die zeitliche Abfolge genau zu planen. Das Timing von Kampagnen ist nicht nur für die richtige Dosierung von Kontakten relevant, sondern auch aufgrund von Erscheinungsintervallen und zeitlichen Kampagnenschwerpunkten.

Mediaselektion und Kampagnentiming sollte sicherstellen, dass die Zielgruppe möglichst genau erreicht werden kann. Die Zielgruppe sollte dabei möglichst vollständig und häufig erreicht werden, dabei aber mit geringen Kosten. Haupt- und Ergänzungsmedien werden bestimmt und aufeinander abgestimmt.

Eine Optimierung eines ermittelten Mediaplans kann in verschiedener Absicht noch weiter erfolgen. So kann versucht werden, in Hinsicht auf den TKP, also die Kosten pro Kontakt, zu optimieren. Geringere Reichweiten in der gewünschten Zielgruppe sind dann meist die Folge, wenn man Kosten minimiert. Im Gegensatz dazu kann versucht werden, die Kontaktqualität zu steigern, indem die Zielgruppe besser angesprochen wird. Ein exakteres Streuen in der Zielgruppe vergrößert allerdings die Kosten pro Kontakt. Strategie kann es aber auch sein, die Reichweite zu erhöhen oder die Kontaktanzahl zu erhöhen.

Ein den Zielen entsprechender Mediaplan wird dann üblicherweise in zweierlei Arten (in der Praxis oft auch kombiniert in einem Excel-Arbeitsblatt) zusammengefasst und von Agentur und Kunden beschlossen: Ein Streuplan zeigt die zeitliche Abfolge von Insertionen (in einer Dimension die Zeit typischerweise in Kalenderwochen, in der anderen die Medien und gekennzeichnet in den Schnittpunkten die Anzeigen und Schaltungen). Dazu zeigt ein Kostenplan die Preisinformationen pro Medium (eventuell auch dazugehörige Informationen zur Schaltung wie Formate, Reichweiten, Kontakte, Frequenzen, Erscheinungsintervalle etc.). Da die Dimension 'Medien' in beiden Plänen ident ist, lässt sich dank besserer Darstellungsmöglichkeit im Computer statt auf Papier all diese Informationsvielfalt heute in einer Tabelle unterbringen.

Der Streuplan hilft den Agenturen, rechtzeitig alle notwendigen Vorbereitungen (Kreativarbeiten, Buchungen) zu machen und Termine (Abgabe- und Stornofristen) einzuhalten. Der Kostenplan wiederum hilft dem Kunden bei der Bewertung der Arbeit und der Abnahme der Vorschläge.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!


Kommen Sie auf unsere Facebook-Seite!
Wir sind in Google+ für Sie da...
Folgen Sie unserem Twitter-Feed hier...
Folgen Sie unserem Labarama-Blog...
Newsticker per eMail oder RSS/Feed!

Forum: Ihre Meinung dazu!

[AufZack Talk] [Forum]     
Posten Sie ins Forum dazu:
Betreff:

Ihre Meinung via Facebook posten:

   






Top Klicks | Neuestes

Folge uns: | Facebook | Google+ | Youtube

 
 

  Sponsoren, Partner:
  


Monad Miner



Smart Home



Elektro-Zukunft



Weihnachtsmärkte in Wien 2017



Vignette 2018



Wichtel basteln



Vignette: Kosten 2018


Photo Adventure Wien

Aktuell aus den Magazinen:
 Mining im Browser Monad und Coinhive sammeln beim Surfen
 BMW i3 S Mehr Reichweite, mehr Geschwindigkeit
 Copter-Infos für Österreich Neue App bietet Drohnen-Piloten mehr übersicht
 Magazin für Weihnachten Das neue Sonderheft für den Advent ist da!
 Sonar Whal für Web-Entwickler Testen und optimieren von Websites mit gratis-Werkzeug

contator.net im Überblick:
 Webnews  WebWizard | Bundesland.at | Wien-Tipp.at | NewsTicker | contator.tv
 Business  Journal.at | Anfrage.net | plex | Seminar.At | BizTipp
 Auto  Auto.At | TunerAuto.At | OldtimerAuto.At | AutoTalk.At | AutoGuide.At | AutoBiz.At
 Freizeit  Style.at | Famili.at | Kinofilm.at | Musical.at | heavy.at | grlz | WitzBold | Advent.At
 Shopping  anna | Shoppingcity.at | SchatzWelt Gewinnspiele | Prozente.net Gutscheine
 Community  AufZack! | Flirtparty | Player | Schmuddelecke

Kontaktformular
Rechtliches
Copyright © 2017    Impressum    Adresse    Sitemap   
Mediadaten    Anfrage: hier werben!    Freies Web? Keine adblocker!
Tripple
      ad-locator.net    |    web-applicator.net