Werbung im Mai steigend

Nach dem Horrorjahr 2009 zeigt die Kurve der Werbeausgaben in Österreich immer noch nach oben, wenngleich deutlich abgeschwächt. Berechnet man die Steigerungen nach Sektoren, so fallen insbesondere die 'Medien' deutlich steigend auf - also insbesondere auch der Werbetausch, der bei den Einnahmen der Medien nicht in bar ankommt. Zusammen mit den steigenden Rabatten dürfte die reale Medienwelt weiterhin singende Erlöse zu beklagen haben.


Anteile am Werbekuchen: Print bleibt überfinanziert, Online liegt bei 4% am Werbeumsatz

Die Onlinewerbung verbucht im Mai 2010 Werbespendings in der Höhe von 10.064.000 Euro, im bisherigen Jahresverlauf 51.444.000 Euro (jeweils brutto). Im letzten Jahr waren es 10.019.000 und 39.792.000 Euro - zwar sind die Werte aufgrund neuer Rechenmodelle nicht vergleichbar, ein abschwächender Trend im Wachstum ist aber zu erkennen. Und auch hier gilt die Vermutung, dass steigende Rabatte das Wachstum der Brutto-Zahlen der Statistik anheizen.

Focus Media Research
IAB-Austria

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