22.01.1999 (Archiv)
Content wird profitabel
Der deutsche Online-Content wurde auf Finanzierung und Inhalt untersucht - nicht überraschend, daß die Bannerwerbung Haupteinnahme ist. Überraschender aber, daß schon ein drittel profitabel wirtschaftet.1998 schon wurde für ein Drittel der deutschen Anbieter von WWW-Informationen zu einem profitablen Unterfangen. Durch Bannerwerbung (44%), Sponsoring (10%) und Gebühren (7%) werden genügend Einnahmen lukriert.
Hier zeigt sich wieder einmal, daß auch im Internet die Finanzierung durch Werbung zu beiderseitigem Vorteil möglich ist: Für den Leser kostenlose und hochwertige Information, die für den Anbieter profitabel und den Werbenden wirksam und effektiv ist.
Die meisten Anbieter dieses Bereichs offerieren Special Interest. Dicht gefolgt von Wirtschafts- und regionalen Themen. Interessantes Detail: Für fast 80% der Großunternehmen gehört die Onlinewerbung schon fix zum Marketingmix. Geringe Streuverluste bei speziellen Zielgruppen, mittlerweile große Reichweite und interaktive Möglichkeiten gelten hier als die ausschlaggebenden Vorteile. Onlinewerbung wird Alltag.
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