Werbekunden transferieren ins Internet

Internet, aber etwa auch Mobile, gewinnen enorm an Bedeutung. Tageszeitungen und Radio sind dagegen auf der Verliererseite.

Befragt wurden für diese umfassende Studie die bedeutenden Werbetreibenden aus Agenturen und Werbekunden der US-Industrie - über 2000 fallen in diese Kategorie. Und mehr als drei Viertel davon wollen Werbegeld von Print und Radio zu Online verschieben.

Targeting und Messbarkeit sind die Kriterien, die die US-Werber als Bonus im Internet anführen, der sie lockt. Interessant auch die Begründung für Einsparungen: nachhaltige Werbewirkung wird bei den eingesparten Kampagnenteilen nicht mehr vermutet.

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