Werbung in der Krise

Spricht man mit Agenturen, Werbekunden und Medien, so sind die Antworten vielfältig und doch stimmig. Wir haben uns umgehört und das Stimmungsbild in Österreich gesammelt.

Da wäre die eine Seite von Kunden, die in schweren Zeiten alte Entscheidungen einzementiert. 'Keine Experimente in der Krise' heißt es da, keine geplanten Änderungen von dieser Seite also. Das sehen aber nur einzelne Werbekunden so.

Die große Mehrheit aller Werbenden stellt sich auf die Krise ein. Man spart dort, wo schon lange Handlungsbedarf besteht, investiert aber auch dort, wo man sich Erfolg verspricht. 'Krise ist hausgemacht', wer nicht wirbt, der stirbt - so das Credo. Die Tendenz hier ist ganz klar: Die alten Mediengattungen müssen mit teils empfindlichen Einbußen rechnen, Online kann stark dazu gewinnen.

Und dann gibt es noch den Extremfall - 'alles auf eine Karte.' Es gibt Werbekunden, die durch die Krise erst zu großen Schritten motiviert wurden und dann gleich den großen Sprung wagen. Statt TV und Print nur noch Onlinewerbung heißt es da. Messbarkeit, Reichweite, Preiswürdigkeit sind Schlagworte die dabei.

Der Trend, sieht man von den Extrempositionen ab, geht also richtung Internet. Das Wachstum werde massiv zweistellig, Österreich macht 2009 endlich den Aufholprozess durch, der uns derzeit international auf vergleichbare Märkte fehlt. Wir sind gut mit dem Medium ausgestattet, die Werbewirtschaft zieht endlich nach. Eine Krise, die Mut zur Veränderung schafft, könnte die Onlinewerbung jetzt ins aktuelle Jahrtausend bringen - das immerhin schon acht Jahre alt ist. Und das, obwohl alle Befragten einhellig der Meinung sind, die Krise gar noch nicht (viele meinten: auch nicht werden) real zu spüren...

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