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Advertising News  03.11.2002 (Archiv)

Ergebnisse aus dem letzten Bannercheck

Monatlich werden von marketagent.com und Tripple zwischen drei und zehn Kampagnen abgetestet und der Wert neben der Klickrate bewiesen. Einige Resultate der letzen Befragung finden Sie hier.

Der Erfolg einer Online-Kampagne wird neben der reinen Klick-Rate auch wesentlich von der Bekanntheit, der optischen Gestaltung, dem Klick-Anreiz und dem Interesse an der Werbebotschaft bestimmt. Und genau diese Parameter evaluiert der bannercheck – ein standardisiertes Instrument zur Effizienzmessung von Kampagnen im Internet.

bannercheck.at

Die Ergebnisse der September-Welle liegen nun vor:

Bekanntheit:
Die Kampagne 'T-Online dsl 5000 MB' führt mit einer gestützten Bekanntheit von 45,2 Prozent das Ranking der erinnerungsstärksten Online-Werbungen des Monats September an. Die Online-Werbung von T-Online liegt somit mit rund 20 Prozentpunkten Abstand über dem Mittelwert (25,6 %) der sieben abgetesteten Kampagnen. Bei den männlichen Umfrageteilnehmern blieb mit 44 Prozent das Sujet 'Lucky Monster' der Österreichischen Lotterien am stärksten in Erinnerung. Die regional geschaltene Kampagne 'Neue Wohnung? Bitte läuten.' der Firma Mischek konnte in der Bundeshauptstadt immerhin eine gestützte Bekanntheit von 12,5 Prozent erreichen (National: 4,2 %).

Gesamt-Appeal:
Die Kampagne für das Nokia Handy 7650 konnte hingegen in der Kategorie Gesamt-Appeal den ersten Platz einnehmen. Knapp 16 Prozent der 500 Umfrageteilnehmer bewerteten die optische Gestaltung dieses Werbebanners mit der Note 'sehr gut'. Besonders die Altersgruppe der 14 – 19-Jährigen zeigen sich durch die grafische Umsetzung des Handy-Banners angesprochen, was mit einem Mittelwert von 2,3 auf der fünfstufigen Skala nach dem Schulnotensystem zum Ausdruck gebracht wird. Bei den 20-29 jährigen Internet-Nutzern trifft hingegen das Sujet 'anziehungskraft.at' von Renault am besten den Geschmack. Mit einem arithmetischen Mittelwert von 2,3 konnte innerhalb dieser Altersgruppe die beste Bewertung erzielt werden.

Klick-Anreiz:
Auf die Frage nach dem Wunsch die beworbene Website zu besuchen bekunden 14,2 Prozent ein sehr starkes Interesse an der 'Lucky Monster'-Kampagne. Die Bewertung des 'Klick-Anreizes' wird somit vom Webclub der Österreichischen Lotterien angeführt. Überproportionales Interesse an der Bewerbung des interaktiven Glückspiels konnte vor allem bei Internet-Usern zwischen 30 und 49 Jahren festgestellt werden.

Marken-Image:
Bei der Bewertung des Markenimages hatte Nokia die Nase vorne. Mit einem arithmetischen Mittelwert von 1,7 nach dem Schulnotensystem votete die Web-Community den Handy-Herstellers auf den ersten Platz im Marken-Ranking. So bezeichneten mehr als die Hälfte der Respondenten das Image von Nokia mit 'sehr gut' und lediglich 1,6 Prozent mit 'nicht genügend'.

Interesse an der Werbebotschaft:
Auf die Frage nach dem Interesse an der Werbebotschaft bzw. der Aussage oder dem Inhalt der abgetesteten Kampagnen geht abermals Nokia als Kategorie-Gewinner hervor. So bezeichnen knapp ein Viertel der befragten Internet-Nutzer die Aussage dieses Banners als 'sehr interessant'. In der Schulnotenskala entspricht dies einem Mittelwert von 2,4 auf der 5-stufigen Skala.

bannercheck – testet die Effizienz von Online-Kampagnen

bannercheck ist ein von marketagent.com und Tripple Internet Content Services konzipiertes Instrument zur Effizienzmessung von Online-Kampagnen und untersucht die Werbe- und Branding-Wirkung von Banner, die über die reine Klick-Rate hinausgehen.

Das standardisierte Erhebungskonzept evaluiert die gestützte Bekanntheit, den optischen Gesamteindruck, den Klick-Anreiz, das Marken-Image und das Interesse an der Werbebotschaft auf einer für die web-aktive Bevölkerung repräsentativen Basis. Interviewt werden hierzu jedes Monat 500 Mitglieder des knapp 20.000 Personen umfassenden marketagent.com Online Access Panels. Benchmarks aus der aktuellen und früheren Untersuchungen liefern die Messlatte und Bewertungsmaßstäbe für jede abgestestete Kampagne.


   






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