Marken entstehen im Internet schneller

Schon sieben Firmen im Internet werden von mindestens einem Viertel der US-Bevölkerung als Mega-Brand bezeichnet. Im einzelnen sind das die Unternehmen America Online, Yahoo, Netscape, Amazon, Priceline (hierzulande nahezu unbekannt), Infoseek und Excite. Auch Menschen, die nicht im Internet sind, kennen diese Marken bereits.

McDonalds und Coca Cola brauchten Jahre für solche Breitenwirkung, die genannten Unternehmen haben den Erfolg schon in weniger als sechs Monaten geschafft. Teils durch neuartige oder wichtige Inhalte (Suchdienste), andere durch die Software dafür (Netscape) und die restlichen durch gelungene Umsetzungen von traditionellen Angeboten und Tätigkeiten auf die Erfordernisse im Internet (Amazon wäre ein Beispiel dafür).

Zugute kam diesen Firmen die Wirkung allein durch die Verbindung mit dem Thema 'Internet'. Ist diese Etikette angebracht, wird sofort aufmerksam berichtet. Andererseits hatten die Anbieter es durch kosteneffiziente Onlinewerbung, die diese Unternehmen zuerst entdeckt haben, auch finanziell relativ einfach, zu ihrer Zielgruppe zu finden.

In Zukunft wird es nicht mehr so einfach werden, allein durch das Internet diese Bekanntheit zu erreichen. Zu viele Firmen drängen nun schon mit bestehenden Marken in das Netz, die Aufmerksamkeit für Einzelangebote wird geringer werden. Trotzdem kommen solche Megaerfolge immer wieder zum Vorschein, zuletzt beispielsweise bei Mirabelis, dem Erfinder von ICQ, einem Programm zum Aufspüren von Freunden im Internet. Auch die 'Portale' werden Ihre Bekanntheit weiter steigern können.

Amazon
AOL
Coca Cola
Excite
Infoseek
NetScape
Priceline
Yahoo