Nun auch AdImpressions...

Die deutsche IVW, der Zulieferer der ÖWA, hat sich endlich auf eine dritte Maßzahl für Onlinewerbung geeinigt. Neben Pageimpressions und Visits sollen auch AdViews gelistet werden.

Der Entscheidung gingen lange Auseinandersetzungen voraus. Bisher haben die 'Kontrollstellen' nur die Anzahl der Seitenabrufe und die Besuche von Lesern ausgewertet und in den Statistiken geführt. Nachdem diese beiden Kennzahlen keinen direkten Bezug zu den angezeigten Werbebannern zulassen, wurde nun auch hier ein Standard geschaffen.

Peinlich ist dabei nur, daß genau diese Kennzahl schon ewig genutzt wurde und schon seit jeher von der Messung gefordert wurde. Daß erst jetzt (und nach langen Diskussionen) eine Entscheidung vorliegt, ist dabei nicht unbedingt positiv zu bewerten. So muß bei der Planung einer Onlinekampagne natürlich klar sein, wieviele Anzeigeplätze zur Verfügung stehen - da helfen die bisherigen Angaben nicht weiter.

Für Österreich wird diese Erweiterung der Messung erst später Folgen bei den 'ÖWA-geprüften' Medien haben. Erst für Februar versprechen deutsche Websites die neuen Zahlen, nachdem die ÖWA-Software aus der IVW-Messung entstammt, sind heimische Anbieter hier auf die neue Version aus Deutschland angewiesen.

Im LocATor werden AdViews schon immer gemessen und schon seit einiger Zeit für viele Medien auch in der Statistik geführt. Zugriff auf die triAd-Zahlen sind jederzeit erhältlich.

dmmv

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