Advertising News 29.03.2006 (Archiv)
Weltneuheit: Extrem starke Werbung
Tripple ist als Vorreiter seit zehn Jahren bekannt, nun wird im ad-locator.net wieder ein neues Kapitel aufgeschlagen. Nach einem halben Jahr der Entwicklung und der Tests veröffentlicht Tripple nun erstmals sogenannte ExtremeAds.'Das ist die größte vorstellbare Werbung im Internet' bringt es Roland M. Kreutzer, GF Tripple, auf den Punkt. 'Wir sprengen alle Grenzen - sogar die, die der Bildschirm vorgibt!'
ExtremeAd-Werbung wurde von Tripple in Österreich entwickelt und über den hauseigenen Anzeigenserver nutzbar gemacht. Die eigene Technik ist hier von Vorteil, denn nur im Zusammenspiel zwischen Adserver und buchbarem Netzwerk kann diese Werbeform bestehen. Der Adserver prüft schon am zentralen Rechner die Fähigkeiten und Notwendigkeiten der verschiednen Browsertypen und Werbeträger-Websites und liefert entsprechend immer die passendste Werbung aus.
Über den Banner im sofort sichtbaren Bereich angeteasert und ausgeliefert wird dann am Ende der Seite eine auf volle Bildschirmbreite skalierte Werbung eingeblendet. Die Höhe bestimmt der Werbekunde und kann damit im Extremfall in der Größe fast unlimitierte Werbung schalten!
Die Kampagnen zum Start:Toyota RAV4 und Lotterien win2day.at
'In der Praxis wird man sich auf Formate aus dem Print- und Plakatbereich einigen' ist sich Mag. Birgit Steidl, Leitung ad-locator.net, sicher. 'Diese großformatige und flexible Werbung ist ideal für die Onlineumsetzung von ruhigen DIN- und Bogenformaten'.
Informationen und Beispiele online
Ralph Kammelberger beim Mediahaus Austria, der mit einer Win2day.at-Kampagne gemeinsam mit den Lotterien den Startschuss für die neue Werbeform gab, sieht den großen Nutzen für den Werbekunden: 'Die ExtremeAd-Werbung ist von der Fläche her riesig und kann emotionalisieren. Da keine technischen Hürden vorhanden sind, ist die Reichweite voll ausschöpfbar und Werbung bleibt günstig.'
Der geringe Aufpreis auf den TKP der Standardwerbeform gibt ihm Recht. Doch den tatsächlich wichtigsten Vorteil führt er zum Schluss an: 'Die Awareness kann positiv umgesetzt werden, denn im Unterschied zu anderen großformatigen Werbungen wird das ExtremeAd so in die Seite eingebaut, dass der User nicht gestört wird. Er sieht die Werbung am Ende der Seitennutzung - also dort, wo er offen für werbliche Ablenkung ist. Und zwar so, wie es aus dem Printbereich gelernt ist!'
Damit diese Grundvoraussetzung für positiven Werbeerfolg gegeben ist, hat Tripple bestimmte Vorgaben für die Werbung gemacht. So ist die Usability ähnlich einer Website und die Animation gering zu halten, damit die Wirkung mit der Zeitungsangeige vergleichbar bleibt. Im Gegenzug genießen Designer und Werbekunden aber extreme Freiheiten: Nicht nur der Platz am Bildschirm ist groß, sondern auch bei Dateigrößen hat Tripple nicht gespart. Und die zwei Werbeformen am Anfang und Ende einer Seite bieten auch kreativ einen Spielraum, der genutzt werden kann.
Großformatig kreativ
Die zweite Kampagne, die den Start der neuen Werbeform eingeläutet hat, bewirbt ein Auto: Vera Steinhäuser hat bei PKP proximity für Toyota die Kampagne zum RAV4 umgesetzt. 'Die großformatigen Möglichkeiten für kreative Ideen begeistern mich und reizen auch meine Grafiker und Programmierer. Endlich sind die Schranken für unsere Vorstellungen weit offen!'
Die OMD war für die Mediaplanung der Toyota-Kampagne verantwortlich. 'Die neue Werbeform ExtremeAd ist eine Herausforderung.' erklärt Corinna Höll. 'Die Verbindung zwischen hoher Qualität und KnowHow bei der Entwicklung von neuen Werbemitteln ist genau richtig für die zielgruppenspezifische Kommunikation des Toyota RAV 4.'
Die Spezialistin sieht den Nutzen auf zwei Ebenen: 'Mit der großen Fläche bietet das ExtremeAd auf der einen Seite viel Platz für die Kommunikaton und auf der anderen Seite die Möglichkeit des emotionalen Transports der Werbebotschaft.'
Gerade in Lese-Medien wie den Automagazinen online sind solche Werbeformen am Seitenende besonders wirksam. Der neue RAV4, den PKP gemeinsam mit der OMD so in Szene gesetzt hat, war dann auch ein wirklicher Hingucker.
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Die ersten Awareness-Messungen im Rahmen der laufenden quest-Befragungen bei Tripple zeigen die hohe Akzeptanz beim User und den Effekt der Kampagnen. ExtremeAds sind günstig und wirken stark. 'Wir können ExtremeAds, da die Werbung eine funktionale Gegenstelle am Server braucht, derzeit im gesamten ad-locator.net anbieten - also auf über 200 Websites in Österreich.' freut sich Kreutzer über das exklusive Angebot. 'Doch wir bereiten schon die Schaltbarkeit Tag-in-Tag auf anderen Werbeträgern vor und werden das demnächst auch anbieten können, wenn die Tests positiv verlaufen.' ExtremeAds werden also schon in wenigen Wochen in die Welt exportiert.
Anfrage ad-locator.net
Die Entwicklung ist dabei aber noch nicht am Ende, die neuen Möglichkeiten laden zu weiteren Technologiesprüngen ein. 'Wir werden die großen Flächen auch noch ganz anders als bisher nutzen' macht Mag. Steidl klar und steigert damit die Spannung. Sie verrät allerdings noch nicht mehr, als 'dass der nächste logische Schritt einer ist, der für Wirbel sorgt.' So wie es die ExtremeAds im Moment tun.
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