Kann schon sein. Na und?
Drei Schritte zurück. Werbung hat die Aufgabe zu kommunizieren. Das bedeutet, dass sich (üblicherweise durch mehrmalige Wiederholung) etwas beim Betrachter festsetzen sollte - ein allgemeines erwünschtes Image des Unternehmens, die Kenntnis einer Marke oder eines Produktes.
Durch die Reichweite des Internets und die Aktiviertheit seiner Benutzer ist es ein ideales Werbemedium. Auch wenn die Kommunikation nicht nur den einen Weg Richtung Betrachter geht (sondern eben auch der Klick und damit Interaktion möglich wird), ist es doch dieser Weg, der optimiert und geplant gehört.
Nachdem Studien zeigen, dass klickoptimierte Kampagnen bei den anderen Leistungswerten schlechter 'performen', sollte man sich für den erfolgreicheren (wenngleich auch schwereren und nicht so messbaren) Weg der Werbung entscheiden - abseits der Klickrate. Der Klick ist dann ein netter Nebeneffekt, der kostenlos mitgeliefert wird - brauchen kann man ihn normalerweise für den Kampagnenerfolg selbst nicht, höchstens als Negativindiz für die Awareness.
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Klick und Werbewirkung
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