Onlinewerbung ist zu teuer!

Interessantes Argument. Der Beweis und auch der Gegenbeweis sind schwer zu machen - zu unterschiedlich sind Medien und ihre Möglichkeiten generell. Schon der Vergleich anderer Medien miteinander scheitert, wie soll das Internet hier Beweise antreten?

In jedem Fall müßte ein solcher Vergleich einige Kriterien bewerten, die das Internet positiv abhebt:

• Im Internet sind alle Leser aktiv. (passives Surfen? Wie soll das funktionieren?)
• Nur tatsächliche Kontakte werden auch verrechnet. Keine technischen Reichweiten, keine Kontaktchancen, nur echte Sichtkontakte.
• Das Internet verbindet die Möglichkeiten anderer Medien innerhalb eines Kanals.
• Die Kreation und Schaltung von Kampagnen ist mit etwas Know-How verbunden, aber trotzdem einfach und günstig.
• Durch Frequenz-Buchungen, Medienvielfalt und Targeting-Möglichkeiten verhindert man effektiv Streuverluste.

Diese Liste ließe sich fortsetzen. Doch schon diese Kriterien sollten reichen, damit Sie sich ein gutes Bild von der Onlinewerbung im Vergleich machen können.

Die Onlinewerbung hat einen sehr hohen Wert, der TKP im Internet bekommt damit eine ganz neue Bedeutung.

Wenn die Eingangsfrage also war, wie man die Werbung im Internet mit anderen Medien vergleichen soll, so müßte man diese Frage eigentlich einmal umkehren. Was von der Leistung des Internets ist anderswo möglich? Und dann noch zu diesen günstigen Kosten?

Schade eigentlich für andere Medien... ;-)

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