Advertising News 29.03.2006
'Das ist die größte vorstellbare Werbung im Internet' bringt es Roland M. Kreutzer, GF Tripple, auf den Punkt. 'Wir sprengen alle Grenzen - sogar die, die der Bildschirm vorgibt!'
ExtremeAd-Werbung wurde von Tripple in Österreich entwickelt und über den hauseigenen Anzeigenserver nutzbar gemacht. Die eigene Technik ist hier von Vorteil, denn nur im Zusammenspiel zwischen Adserver und buchbarem Netzwerk kann diese Werbeform bestehen. Der Adserver prüft schon am zentralen Rechner die Fähigkeiten und Notwendigkeiten der verschiednen Browsertypen und Werbeträger-Websites und liefert entsprechend immer die passendste Werbung aus.
Über den Banner im sofort sichtbaren Bereich angeteasert und ausgeliefert wird dann am Ende der Seite eine auf volle Bildschirmbreite skalierte Werbung eingeblendet. Die Höhe bestimmt der Werbekunde und kann damit im Extremfall in der Größe fast unlimitierte Werbung schalten!
Die zweite Kampagne, die den Start der neuen Werbeform eingeläutet hat, bewirbt ein Auto: Vera Steinhäuser hat bei PKP proximity für Toyota die Kampagne zum RAV4 umgesetzt. 'Die großformatigen Möglichkeiten für kreative Ideen begeistern mich und reizen auch meine Grafiker und Programmierer. Endlich sind die Schranken für unsere Vorstellungen weit offen!'
Die OMD war für die Mediaplanung der Toyota-Kampagne verantwortlich. 'Die neue Werbeform ExtremeAd ist eine Herausforderung.' erklärt Corinna Höll. 'Die Verbindung zwischen hoher Qualität und KnowHow bei der Entwicklung von neuen Werbemitteln ist genau richtig für die zielgruppenspezifische Kommunikation des Toyota RAV 4.'
Die Spezialistin sieht den Nutzen auf zwei Ebenen: 'Mit der großen Fläche bietet das ExtremeAd auf der einen Seite viel Platz für die Kommunikaton und auf der anderen Seite die Möglichkeit des emotionalen Transports der Werbebotschaft.'
Gerade in Lese-Medien wie den Automagazinen online sind solche Werbeformen am Seitenende besonders wirksam. Der neue RAV4, den PKP gemeinsam mit der OMD so in Szene gesetzt hat, war dann auch ein wirklicher Hingucker.
Die ersten Awareness-Messungen im Rahmen der laufenden quest-Befragungen bei Tripple zeigen die hohe Akzeptanz beim User und den Effekt der Kampagnen. ExtremeAds sind günstig und wirken stark. 'Wir können ExtremeAds, da die Werbung eine funktionale Gegenstelle am Server braucht, derzeit im gesamten ad-locator.net anbieten - also auf über 200 Websites in Österreich.' freut sich Kreutzer über das exklusive Angebot. 'Doch wir bereiten schon die Schaltbarkeit Tag-in-Tag auf anderen Werbeträgern vor und werden das demnächst auch anbieten können, wenn die Tests positiv verlaufen.' ExtremeAds werden also schon in wenigen Wochen in die Welt exportiert.
Die Entwicklung ist dabei aber noch nicht am Ende, die neuen Möglichkeiten laden zu weiteren Technologiesprüngen ein. 'Wir werden die großen Flächen auch noch ganz anders als bisher nutzen' macht Mag. Steidl klar und steigert damit die Spannung. Sie verrät allerdings noch nicht mehr, als 'dass der nächste logische Schritt einer ist, der für Wirbel sorgt.' So wie es die ExtremeAds im Moment tun.
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